طريقة بناء علامة تجارية لمشروعك

0

بناء علامة تجارية لمشروعك الجديد بأفضل طريقة

تعتبر العلامة التجارية شىء ضروري في حملتك التجارية حيث تعتبر من أساسيات الشركة القوية التي تعكس انطباعك أمام الجمهور

تعد العلامة التجارية هي الشىء الذي يميزك عن العلامات التجارية الأخرى لذا لابد أن يكون لكل شركة قوية العلامة التجارية الخاصة بها 

وفقاً لما تشير إليه الإحصائيات التجارية أن جميع المستهلكين يلتفون حول العلامات التجارية ذات القيمة العالية في السوق 

فلنتعرف سوياً عن أفضل طريقة تستطيع من خلالها بناء علامة تجارية مميزة وناجحة 

كيفية بناء علامة تجارية لمشروعك 

في واقع الأمر يوجد  أربع خطوات فعالة في استراتيجية تطوير العلامة التجارية حتى تتمكن من بناء  علامة تجارية لا مثيل لها وهم كما يلي 

  • ينبغي عليك اختيار اسم العلامة التجارية والشعار الخاص بها
  • يجب أن يتم ترسيخ العلامة التجارية في أذهان العملاء
  • رعاية كاملة للعلامة التجارية
  • تطوير العلامة التجارية بصفة دائمة 
  • كيفية كتابة الخطة التسويقية المتكاملة

 

ما هي حقوق ملكية العلامة التجارية 

 في الحقيقة لا تختلف كيفية بناء  علامة تجارية بأي حال من الأحوال عن تأسيس عملك الرئيسي 

فالطريق لبناء علامة تجارية قوية يأخذ وقتاً 

لذا يمكنك تدريجيًا  إنشاء حقوق ملكية للعلامة التجارية الخاصة بك  حقوق ملكية العلامة التجارية هي التأثيرالكلي  عندما يتفاعل المستهلكون بشكل أفضل مع علامة تجارية أكثر من تفاعلهم مع إصدار عام أو بدون علامة تجارية من نفس المنتج  على سبيل المثال  عندما نفكر في شراء هاتف ذكي  فإن الاسم الأول يلفت انتباهنا هو  iPhone 

هل سألت نفسك لما يكثر الطلب على جهاز الآيفون 

لقد أوجدت Apple طوال سنوات البحث والخبرة في أذهان جميع المستهلكين حالة  مطلقة من أساليب  الراحة والسرية  في استخدام  جميع منتجاتها 

قد يكون هناك عدد قليل من المنتجات المماثلة للآخرين بما يتماشى مع  iPhone وقد تكون أفضل من ذلك  لكن هوية iPhone  تمنحه ميزة عن الآخرين  بغض النظر عن سعره الباهظ  فهذا الجانب هو ما نسميه حقوق ملكية العلامة التجارية 

خطوات بناء علامة تجارية قوية 

سوف نتطرق خلال ما هو آتي عن كيفية بناء علامة تجارية بالخطوات 

  • اختر اسم العلامة التجارية وحدد الشعار 

خلال  بناء استراتيجية إنشاء العلامة التجارية يلعب الاسم للعلامة التجارية  دوراً  قوياً  يمكن أن يضيف الاسم الجيد والأسلوب إيجابيات إلى نجاح المنتج بكل فاعلية بغض النظر  أنها  أصعب مهمة تبدأ بها خلال بناء علامة تجارية لنشاطك الجديد إلأا أن  البساطة هي الخطوة الأولى في تحقيق هذا لذا يجب أن يكون الاسم سهل النطق والتعرف عليه وسهولة تذكره  علاوة على ذلك  يجب أن يتم اقتراح اسماً يحتوي على المزايا الموجودة في المنتج  

أسماء مثل Google و Nike و Facebook و Apple  وما إلى ذلك هي من بين العلامات التجارية الأكثر شهرة في جميع أنحاء العالم

الحقيقة الكامنة والمثيرة  للاهتمام حول هذه الأسماء هي أنه يمكن ترجمتها بسهولة إلى لغات مختلفة حول العالم

ومن ثم لا ينبغي أن يكون معنى كلمة معينة شيئًا يشير إلى سيء أو خطأ أو سلبي 

فضلاً عن ذلك  يجب أن يكون الاسم قابلاً للتوسع  لتغطية خطوط الإنتاج المتعددة  على سبيل المثال  بدأت Amazon.com أعمالها ببيع الكتب وتم توسيعها الآن لتشمل فئات منتجات متعددة أي لا يكون الاسم مقتصراً على نشاط واحد حتى لا تحصر نفسك في دائرة تجارية واحدة 

بمجرد اختيار الاسم  يجب أيضاً  حماية اسم العلامة التجارية نظراً لأن هناك العديد من  الحالات التي يتم فيها  اختلاط أسماء العلامات التجارية

لا يمكن الاكتفاء بإنشاء العلامة التجارية فقط بل ينبغي أن يتم بعد ذلك سرعة الترويج لهذه العلامة التجارية وترسيخها في أذهان المستهلكين

لابد أن  يبدأ المسوق  بتعريف العملاء المستهدفين بالمنتج وخصائصه المميزة 

الطريقة الأكثر فعالية لوضع العلامة التجارية من خلال ربط اسمها بالمزايا المرغوبة.

تتجاوز أقوى العلامات التجارية إنشاء ميزات وفوائد في أذهان العملاء وتضع نفسها على قيم ومعتقدات قوية  متجذرة في ترابط عاطفي عميق  مثل قراءة الكتب في Kindle هي متعة مطلقة وتقدم نفسها كأفضل صديق جديد لمحبي قراءة  الكتب

عندما يقوم المسوق بوضع علامة تجارية في ذهن الإنسان يجب على المسوق إنشاء مهمة فعالة  للعلامة التجارية ورؤية لما يجب أن تكون عليه العلامة التجارية وما يجب أن تفعله 

كيف ابني علامة تجارية 

استكمالاً لخطوات بناء علامة تجارية مميزة نقدم إليكم الإجابة الكافية لما يدور في ذهنك بهذا السؤال كيف ابني علامة تجارية 

هذا ما نجيب عليه خلال السطور المقبلة 

  • تطوير العلامة  التجارية 

لزيادة قيمة العلامة التجارية ومكانتها بين المستهلكين  من الضروري جداً  إعداد إستراتيجية لتطوير العلامة التجارية حتى تتناسب مع التغييرات الحادثة في السوق 

يمكن أن يمتد اسم العلامة التجارية للمنتج إلى خط منتجات موجود لاعتماد الأشكال الجديدة أو الألوان أو الأحجام أو المكونات أو النكهات لمنتج موجود ومع ذلك  فإن امتدادات الخطوط تنطوي على بعض المصاعب قد يتسبب اسم العلامة التجارية الممتد في ارتباك المستهلك أو فقدان بعض معناه المحدد 

نماذج العلامة التجارية 

يحدث التشتت للعلامة التجارية عندما  يمتد اسم العلامة التجارية الحالية إلى منتج جديد أو معدل في فئة جديدة. على سبيل المثال   امتدت العلامة التجارية الشهيرة لنودلز Maagi إلى كاتشب الطماطم والمعكرونة والحساء وما إلى ذلك  يمنح امتداد العلامة التجارية اعترافًا فوريًا بمنتج جديد وقبولًا أسرع  ولكن يجب توخي الحذر أثناء توسيع العلامة التجارية لأنها قد تربك صورة العلامة التجارية الرئيسية 

مراحل بناء العلامة التجارية 

يوفر تعدد العلامات التجارية طريقة لإنشاء ميزات مختلفة تروق لشرائح مختلفة من العملاء   وتغلق المزيد من مساحة أرفف الموزعين وتكتسب حصة أكبر في السوق

الجدير بالذكر أن مراحل بناء العلامة التجارية تنحصر في أكثر من نقطة جميعها ضرورية وتكمل بعضها البعض 

  • في البداية يجب عليك البحث عن أكثر شىء يبحث عنه جمهورك المستهدف
  • القيام بوضع استراتيجية واضحة تميزك عن المنافسين لك في السوق 
  • العمل على تصميم العلامة برؤية بصرية واضحة وجذابة 
  • متابعة مدى تطور العلامة التجارية لمعرفة ما تم الوصول إليه 

أمثلة على العلامات التجارية 

هناك العديد من العلامات التجارية المميزة على سبيل المثال لا الحصر العلامة التجارية الخاصة بمنتجات مستحضرات التجميل  Bright Sun كذلك العلامة التجارية الخاصة بمسحوق الغسيل  Surf 

تحمي العلامة التجارية الخاصة بكل شركة السابق ذكرها آنفاً جميع الحقوق الخاصة بها فلا يمكن لأي شركة أخرى استخدام الشعار أو الصور الخاصة بها 

المعتقدات والقيم في العلامة التجارية 

في النهاية لابد أن تعلم منذ دخولك عالم السوق التجاري أن هناك بعض المعتقدات والقيم في العلامة التجارية التي يجب العناية بها جداً حتى لا تقع في مشكلة 

سواء على الجانب الخاص أو بوجه عام مع المنافسين الآخرين

على الجانب العام لابد أن تكون العلامة التجارية هي ملكك الخاص فلا يمكنك مطلقاً سرقة علامة تجارية والعمل بها 

أما على الجانب الخاص فلابد أن تدرك أن بناء علامة تجارية لنشاطك التجاري لا يتم  في يوم أو يومين 

لذا  يجب عليك  أن تتحلى بالصبر لنمو علامتك التجارية كما يجب أن يكون

تشير النقاط المذكورة آنفاً  إلى بعض أفضل الطرق المشروعة   لبناء علامة تجارية 

لكن الاختبار الحقيقي يبدأ في هذا المجال  تختلف إستراتيجية تطوير العلامة التجارية من مكان إلى آخر  حتى العلامات التجارية في الحضر  والعلامات التجارية في الأماكن الريفية  تختلف تماماً   في تطبيقاتها العملية 

الجدير بالذكر أن وراء استراتيجية تطوير العلامة التجارية  الفعالة والناجحة  الكثير من المساعي  ورؤية واضحة بشكل مثير للدهشة

وفوق كل شيء جودة غير منقوصة تماماً  للمنتج أو الخدمة التي تقدمها للعملاء 

نقدم إليكم فيديو بعنوان كيف تصنع علامة تجارية مميزة

من قناة Mohame Ghanem 

 

كـمـبيــوتــر جــوجــل

يمكنك تقييم المقال
[Total: 3 Average: 5]
اترك رد

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.